設計中的照明心理學

2020.5.12

 

很多時候,比味覺和視覺更持久的記憶,也許是我們待在某個場景里的感覺。燈光營造氛圍,影響著人們的情緒。不好的燈光,會令旗艦店變得普通,而好的燈光,會勾起人的感性與認知,這就是我們所說的燈光心理學——光的色溫與人的心理。燈光設計在室內設計中越來越重要,而除了人類賴以生存的日照光,夜晚我們創造光便創造了燈具,燈具不僅解決基本照明的共性,同樣也解決人們不斷進化的審美需求。

不了解燈具,就無法控制光環境的氛圍營造。

 

 

01.“燈光設計”是光的設想, 燈的計算


 
 

1、“見光不見燈”——弱化燈的存在

 

在進行燈的對應選擇和設計中,燈具應該先解決最基礎的“服務人的使用功能”,同時考慮如何弱化燈的存在,只突出光的表現而不見燈。

 

 

多層次的配光采用間接照明+半間接照明+半直接照明+直接照明(局部照明)的方式來豐滿燈光布局,采用的燈具造型也要融入空間色調中。

 

 

2、通過燈具來實現光的氛圍設想

 

好的光環境可以創造這個空間的氛圍,甚至影響人的情緒,心理,生理,感觀的影響。光的氛圍營造要考慮反光體的肌理、材質、色彩等元素,以及如何充分且合理的表現這些元素。

 

 

3、墻面照射的解決方法

 

 

4、墅空間的照明要點

 

 

02.學習燈光照明,需要點兒“照明心理學”

你發現了嗎? 近些年國際的設計大師和國內的設計大師的講座越來越多,我們獲取設計最新的資源也很方便了,但是他們的設計核心部分似乎擱置千山萬水,并不能走進,就如你的設計總監不會告訴你他的核心設計技法一樣......以下幾個案例來說明。

 

案例一:星巴克的“暖”

 

 

明知道星巴克消費很高,但還是有許多人喜歡去。難道純粹就是想要個自拍嗎?實際上,星巴克燈光給予的“暖”,才是人們消費所在。

 

 

星巴克門店大多使用點光的方式,星星點點的燈具位置很有講究。每盞燈之間有著一定的距離,利用陰影區和明亮區交替打造私密感。

 

 

門店的顏色也不多,除了最顯眼的墨綠色,其余則以咖啡色、原木色、黑色為主。一來凸顯高檔、簡約的商務范,二來通過燈光營造溫馨、放松的洽談環境。除此之外,星巴克的食物同樣這么暖。櫥柜里的面包在暖光下,看起來更是美味可口,每次路過,都忍不住多看幾眼。

 

 

看到這里你會發現,星巴克的燈光大多使用了暖色調、高照度,給人感覺明快、舒服、被溫暖包圍。因此,在冬天,星巴克的客人更是絡繹不絕。

 

案例二:優衣庫的“柔”

 

優衣庫的燈光,用兩個字形容就足夠——柔和。與H&M、ZARA不同,優衣庫沒有過多的裝飾,也沒有過多的用最簡潔的燈光,帶給顧客最滿意的購物體驗。

 

 

優衣庫采用倉儲式購物模式,整潔亮堂卻不刺眼的購物環境,利用中性光營造一個干凈、清爽的購買環境。在這里,你看到的只有衣服。

 

 

商品擺放整齊規矩,在顯色性高的燈光下,商品原本的色彩變得更加突出,服飾的質感也更加明顯。

 

 

櫥窗燈光同樣采用中性光,整體燈光透亮,營造一種輕松、開放的氣息,符合其大眾化的品牌特性。相較過于色彩繽紛的服飾店,人們更傾向于這種簡約的時尚。

 

 

優衣庫的試衣間燈光選擇恰到好處,不會很黃,不刺眼,光線柔和,自帶美顏效果,烘托甚至美化出膚質,使得整體穿搭效果更好看。中性色的柔光給人們心理,帶來一種愉快、安心的感受,將休閑舒適的風格與燈光融合在一起,進而塑造優衣庫“柔和、舒適、干凈”的體驗感受。

 

案例三:7-11的“冷”

便利店的白熾燈,總是明亮得刺眼。偏偏這種刺眼的“冷”,讓我們在夜晚時,第一個就想到了它。

 

 

在昏暗的街道上,便利店門面招牌采用醒目熒光燈支架利用高得嚇人的眩光來吸引人們。


這,其實也是一種營銷方式。

 

 

便利店定位在便利,產品結構上多數都是顧客急需的一些小東西。那么在招牌以及門店內的燈光設計使用上,為了能夠讓消費者清晰看到,尤其是夜晚,會選擇非常醒目的顏色和亮度。

 

 

從心理學上來說,可以給還沒有進店的顧客一個心理安慰和暗示:那家店就在前面,馬上就可以解決我的小問題了。

 

 

其實,國際通用的以人為本的設計原理全根基于腦科學,心理學,生物學,設計學,美學等等眾多跨學科的融合,今天就給大家講講怎么利用心理學解決照明問題的方法。

 


1、針對睡眠不好的客戶,燈光如何布置睡眠質量才會更高?


中國有3億人患有睡眠障礙,其中成年人的失眠發生率高達38.2%,也就是每5個人里就有2人在受失眠困擾!

 

 

睡眠質量與環境有很大的關系,比如:助眠聲音,光線,溫濕度等,也可以從照明心理幫助調節客戶睡眠的生物節律。

 

 

優質的睡眠燈光:色溫在3000K暖光為最佳,暖色系的光線會讓人有放松的感覺,暖色光環境下,褪黑素大量的分泌,人會逐漸放松身體,進入睡眠狀態。

 

 

2、燈光設計也分男女有別?


燈光對應人的心理和生理感受也是要區分男女的,你看女性場所的美容院,換妝品店,服裝店,運用的燈光與男裝店是完全不同的.....

 

 

女性對環境的感受更加敏感,在暖色燈光下女性的負面情緒較弱,而在冷白色燈光下,負面情緒增強。而男性在兩種情況下情緒表現都平穩,男性在高強度燈光下負面情緒增加。


3、住宅中,燈光還能模擬大自然光源自愈?

 

現在人造燈光被新科技攻破,科學家用涂有特制納米顆粒的面板對白色LED光源進行散射,從而能在任何時候、任何天氣甚至在沒有窗戶的暗室里營造一方晴朗的“藍天”。軟膜天花就是利用的自然光的柔和氛圍,可參考蘋果店的軟膜天花案例。

 

 

 

通過LED技術手段(日光模擬器)營造太陽光源,達到自然日光的效果,滿足人的生理和心理舒適度的感受,常用于博物館、攝影棚、藝術概念館、民宿、酒店、景觀等商業空間。

 

 

 

再加上燈具的選擇、距離、位置、現場的設計、風格、定位等,營造出不同的場景效果,從而帶給我們不同的心理感受。


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